哈佛营销学经典 章节列表

作者：李翀

正文

• 内容提要
• 第一章 产品分析及市场营销
• 二、市场细分的涵义
• 三、市场细分的好处
• 四、产业用品市场营销
• 五、产业市场购买决策程序和购买过程
• 六、产业用品市场营销策略规划
• 七、产品与产品组合
• 八、产品大类决策
• 九、品牌决策
• 十、包装与包装策略
• 第二章 消费者购买行为分析
• 二、研究消费者行为的方法与技术
• 三、购买行为模式分析
• 四、影响消费者行为的心理因素
• 五、消费者购买行为的类型
• 六、消费决策的内容
• 七、消费者购买决策过程
• 八、消费信息调查
• 九、消费信息的处理过程
• 十、消费信息传递
• 十一、市场追随着的策略
• 第三章 多角度经营策略
• 二、购买行为
• 三、消费者购买后的过程
• 四、多角化经营的分类
• 五、多角化经营的作用及理论依据
• 六、企业实行多角化经营的条件
• 七、多角化经营的发展趋势
• 八、市场领导者的策略
• 九、市场拾遗补缺者的策略
• 十、市场挑战者的策略
• 第四章 市场营销思想的发展
• 二、六十年代的重要概念
• 三、七十年代的重要概念
• 四、八十年代的重要概念
• 五、八十年代后期至九十年代的新发展
• 六、合作营销的发展
• 七、进入市场的战略
• 八、大市场营销的技能
• 九、大市场营销与市场营销的比较
• 十、大市场营销的运用方式和步骤
• 第五章 市场营销战略与战术
• 二、市场营销游击战原则
• 三、市场营销防御战原则
• 四、市场营销进攻战原则
• 五、市场营销战略与战术
• 六、市场营销找范例：馅饼战
• 七、从战术到战略的逆向市场营销
• 八、选定市场营销战术
• 九、选定市场营销战略范
• 十、调整市场营销战术
• 十一、市场营销战略的预试与推行
• 十二、逆向营销案例选——雅芳公司
• 第六章 市场的细分
• 二、市场细分的步骤
• 三、细分消费者市场的依据
• 四、细分产业市场的依据
• 五、有效细分的标志
• 六、评估细分市场
• 七、选择细分市场
• 八、评估和选择级分市场的其他因素
• 九、明确潜在竞争优势
• 十、选择竞争优势
• 十一、示意竞争优势

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