阿迪达斯 Adi Das：奔跑的贵族
名牌档案
设计师：阿道夫·达斯勒
发源地：德国
创始时间：1948年
主要品类：运动鞋、服装及包袋等
官方网站：www.adidasi.com
名牌故事
Adidas-1创发小组的实验室位于美国波特兰的一个破旧的车库里，经过三年的努力和无数次的试验，终于将一个听起来“不可能”的创意变为了现实。把电脑芯片植入运动鞋，让运动鞋自行感应跑步者的身形和步伐，并根据地面软硬程度进行自动调节，从而为跑步者提供最舒适的穿着感。阿迪达斯花费了三年时间将这个原本听起来“不可能”的创意变为了现实，推出世界上第一双芯片智能运动鞋——adidas-1。作为世界领先的体育品牌，阿迪达斯从未停止过对于运动科技的追求，而adidas-1的诞生标志着一个前所未有的制鞋理念的产生，阿迪达斯再一次站在了世界运动科技的最前沿，也印证了其品牌精神IMPOSSIBLE IS NOTHING.
目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列，运动传统系列和运动时尚系列。经典系列original属于运动传统系列，采用三叶草标志。
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
2001年，第一家阿迪达斯经典系列original专卖店在德国柏林开张。同年晚些时候，第二家店在日本东京面世。前不久，第三家店在美国纽约的soho区开张。今年9月底，阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。
名牌鉴赏
彪马PUMA：追赶风的速度
名牌档案
创办人：鲁道夫·达斯乐
发源地：德国
创始时间：1948年
主要品类：The Cylde、Clyde
官方网站：http：//www.puma.com
名牌故事
Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品——PUMA“彪马”公司的总部所在地，而倍受人们关注。
上个世纪初期，当地的一个鞋匠办起了自己的小作坊工厂，开始时以做皮靴和拖鞋为主，他有两个儿子：哥哥RUDOLF DASSLER（鲁道夫·达斯勒）和弟弟ADOLF DASSLER（阿道夫·达斯勒）也在工厂里做工，1924年，俩兄弟长大成人后，继承父业，发明了在皮靴底下钉上皮包的木钉，起到防滑的作用，不料大受欢迎；在哪个年代，德国人民酷爱足球，对足球的狂热举世无双，而球员也要求得到好的球鞋，于是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他们的方向。随着公司的壮大，兄弟俩出现了矛盾，1948年，他们决定分家，哥哥成立了彪马公司（PUMA），弟弟成立了阿迪达斯公司（ADIDAS）。
经过五十多年的努力，PUMA在近代体育发展史中取得了令人瞩目的巨大成就。这些年来，PUMA伴随球王比利多次征战世界杯决赛, 网球名将贝克尔与对手於温布尔顿的绿茵场上较量，以及克利斯蒂在田径场上一起摘下不少奥林匹克金牌。这是PUMA经过不断的研究开发、并与世界顶级运动员共同交流发展的表现。
PUMA在不断的发展中走向辉煌，不断地寻求技术革新，通过它所赞助的运动员的优秀表现，推动全民健身运动。
如今，PUMA彪马已经发展成大型的跨国公司，产品众多，销售世界各地，为广大的体育爱好者提供最好的体育用品。
篮球员在运动场上的突出表现带动了抢购风潮只是一时，The Cylde本身的优雅风范才是造成能在三十年后的今天依然流行的关键因素，Clyde 系列的高贵麂皮材质以及鞋内衬使用的条纹绒布，都给人沉稳内敛的感觉，散发出不同于制式篮球鞋张牙舞爪的风貌，特别适合喜欢低调又不甘于平凡的品味男士，而别具学院风情的款式，也予人相当年轻并具活力的感受，厚实饱满的色彩与秋冬服饰搭配，再适合不过了呢。
名牌鉴赏
迪亚多纳DIADORA：激发你深藏的潜能
名牌档案
创 办 人：
发 源 地：意大利
创始时间：1948年
相关品类：运动鞋和服装
官方网站：http://www.diadora.com
名牌故事
“DIADORA”的名字来源于古希腊的一个城镇名称在希腊语原意“凭借才能，天赋”的意思。
迪亚多纳是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。许多世界级运动选手均为迪亚多纳签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特巴乔，维里和世界足坛最佳裁判科里纳。迪亚多纳是意大利国家级运动品牌，唯一秉承意大利原创风格的意大利运动鞋和服装制作企业。
迪亚多纳品牌所推出的是当季最为时尚亮丽的球衣（或时尚休闲服），而且它的球迷彩绘形象（意大利国旗或品牌LOGO）更是它所独有的。
20世纪60年代，在购买了一些重要的美国专利后，Diadora开始步入运动品领域；Diador致力于提供先进和高质量的解决方案。期间的经济复苏帮助公司得以迅速成长，并使其在生产过程工业化的同时，仍能保持对高质量的追求。
20世纪70年代，运动专业化的迅速发展催生了运动品市场的概念，重要的运动冠军纷纷成为了品牌的代言人。Diadora是这种变化的领导者，他开始注重从产品的技术层面来满足运动员的需要，推动了鞋类设计向现代化和舒适性的发展。Diadora品牌成为了网球运动品市场的领导者，之后，他又开始和足球运动员及田径冠军合作。当运动成为了一种大众文化现象时，Diadora的产品也迈入了休闲的领域。他的赞助活动效果非常显著；到20世纪70年代中期时，Diadora鞋类产品共售出超过三百万双，涉及了45个不同国家的3500个销售点。冠军代言人提高了Diadora在世界上的声誉，使其成为成功、意大利风格和完美的同义词。
20世纪80年代，公司在其赞助的“传统”运动项目中不断发展，如网球、田径和足球，同时还进入了其他领域，如自行车、篮球、排球、汽车赛、帆船、拳击、摩托车赛。和运动界顶尖人物的合作也给Diadora带来了责任，于是，公司建立了Diadora研究中心(DRC)，中心拥有当时最具革新能力的工作组：鞋类工程师、来自米兰工艺生物工程中心的专家和整形外科医生。这种革新的技术与科学的合作模式的优势，所带来的卓越设计方法，使这个品牌即使在今天，仍然与众不同。
20世纪90年代，Diadora和最新的顶尖冠军们合作，试验了更先进的新型技术方案，并创造出了更现代化、更与众不同的风格。
如今，Diadora的生产仍着力于运动产业，如网球、足球、跑步和自行车。同时，也通过复古系列和high d.lux产品系列，维持其卓越不群的品牌价值。Diadora技术证书的价值和信誉、产品的创新和不断演变的风格使公司在世界运动品成衣市场表现优异。
Martin Mulligan，意大利裔澳大利亚运动员，在Foro Italico的比赛中三次获得冠军，成为了Diadora的第一个专业代言人，在他的帮助下，Diadora品牌进入了网球界并获得了广泛的流行。他于1974年推出的第一代Mullian鞋，在网球场上，一直被沿用到了20世纪80年代后期。之后，一些国际网球巨星也成为了Diadora的合作伙伴。通过和Bjorn Born，1976到1980年五次与温布尔顿网球赛冠军的合作，Diadora迅速成为国际网球市场的领导品牌。
名牌鉴赏
斐乐FILA：让运动闪烁艺术的光彩
名牌档案
创 办 人：FILA兄弟
发 源 地：意大利
创始时间：1911年
主要品类：运动服装
官方网站：
名牌故事
FILA （斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、 赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA （斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。
品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。
近日，来自意大利的高档运动品牌——Fila，继去年9月宣告在中国登陆后，其上海首家旗舰店亦正式揭幕。值得一提的是此次隆重揭幕的旗舰店，完全承袭了纽约旗舰店风格，采用白色为环境主色，配以黑色地板，营造出简约奢华的氛围，为消费者创造了赏心悦目的购物体验。由意大利知名建筑室内设计师Giorgio Borruso先生设计，极具浓郁的意大利风格和现代气息。
Fila旗舰店的建筑空间大胆而优雅，店铺内的鞋墙更是以曲谱为灵感，那种微妙的波浪和线条承载的都是如同音符般的鞋品：那就是Fila原自于运动的艺术之美。
名牌鉴赏
匡威Converse：独一无二的快乐
名牌档案
创 办 人：Marquis M. Converse
发 源 地：美国
创始时间：1908年
主要品类：篮球运动鞋
官方网站：http://www.converse.com.cn
名牌故事
1908年――和大多数品牌一样，Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。
1917年――第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。
1917年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
1923年――Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。
1936年――Chuck Taylor的签名成为Converse（匡威）商标的一部分，与Converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。
匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。
最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。
1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。
现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳、可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
名牌鉴赏
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。