产品起名
产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名的作用，起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。然而，起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上名声鹊起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。
产品名应该短小精悍、好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，除好念好记之外，还有心理的附加价值在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮，好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。
新品上市，往往聚各方广告行销。甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的经典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资。及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，要想提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅蜂。
命名方法多种多样，无论属于哪一类命名，无一例外，都不脱离以下原则：
短小精悍
“少、短、响”，力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰（Benz）都是短名响亮的典范。
朗朗上口
产品名称要读之上口，具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。
意蕴美好
意蕴要正道，没有不雅的谐意。
金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫金狮。“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受。后来老板才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。
“金利来”三个字用中国人的文化眼光来看，不但名字吉利，而且念起来声调好听。确实可以说是一个好的品牌名称。同时起这么一个名字，既是经营者的希望，也显示一种决心和信念。通过企业的努力开拓，它也确实发展成为一个世界名牌。
悦耳动听
合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如构成的名字全属平声字则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。
信息辨别
一个产品名称的读音和字面观感会影响到消费者先人为主的直觉或感受。对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断，其名称应是某一类商品。例如：“娃哈哈”、“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。
所以产品起名涉及产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度；与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。
名副其实
商品名称注重名副其实，让人一眼看去就知道您在卖什么东西，既讨人喜欢，也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心。暗示出明显有吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”，给人一种生拉硬套，趋名附利的反感，不仅写起来费劲，而且让人不知所云。
另外，还必须注意不要侵犯同类企业的产品名称专用权。要符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。
商品命名的基础
产品生产是企业生存的根本，它向社会提供必需的东西而存在。企业的产品是否具有较强的竞争力，在市场上是否具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力，命名恰当，可以提高知名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。商品的命名，诚如企划专家呼吁，要有“一弹穿心”的精神。也就是一目了然，要能一枪就打垮敌人，学会一弹穿心，千万不要浪费无谓的子弹，乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。
命名学中，有一派坚持一弹穿心的精神，希望想出来的名字马上叫好又叫座，又能构成最大的冲击效果。
有一些这样一弹穿心的命名，比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心你想法如何，先迫使你去吃，真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。日本上市没多久的一种速食面，名字取成“扯不断的面”（暗示口味会引起强烈激**，会让你绕梁不只三日），引起食品工业相当大的话题，真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”亦曾在上市初期引起大震撼。造成热门话题。它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大奖回来。
可是，并非商品取了一弹穿心式名字，就保证叫好又叫座。
因为商品畅销或滞销，行销变数太多太多了，好的名字惟一卖点就是具有**力，很好记!
好的名号本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，西方发达国家的许多产品名字都是万金难买的，美国“可口可乐”仅品牌价值就达244亿美元。怎样起一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢?
（1）产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄，产品与公司名称及现存商标的关系等。
（2）市场信息。市场信息涉及：①搜集市场上同类产品的名称；②竞争者产品战略计划；③竞争趋势；④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机；⑤人口分布与人口素质；⑥文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如“××宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即数字的多少也很重要。对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。
（3）命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务命名。制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组（起名公司）讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如。给一个新开发的维生素C药片起名。有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。
怎样创造“金字招牌”
一般公司的商品命名方法不外以三种形态出现：
（1）对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出一百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度；
（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思；
（3）命名公司——在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。
这些专业命名公司里，完全以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。
专业电脑命名公司里，真的是“藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及其电脑好手、演员、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们命出“发烧级”的好名。
另外，如奔驰300SEL，SEL顾名思义就是“加长”。看到餐厅中的桌子特别长或田径赛跑道特别长，你都会不由地去多看几眼，因为它特殊嘛!
除非你的商品力很强。像“卡迪拉克加长房车”共八个字。如果不是形象特殊，很难一下子牢记该品牌。
“力霸爆破开发公司”也是属于加长型。因占力霸之利，记牢还不困难。
“日本第一劝业银行”，一共有八个字，或许想在“八”和“发”间，讨吉利吧!
中国也有好几千个加长型品牌，像乐天公司的“果子冻了克先生”、京立公司的“潮**往××花生”、福利多丽公司的“街道上那家餐厅”等，刻意以七八个字作品牌来树立特色。也不怕大众会淡忘它，因为他们认为自己商品力超强，经得起。
但不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与产品质量结合起来，那才是最高境界。
提到日本轿车的命名，那才是令人折服他们的风趣和远见。以丰田公司旗下的CROWN（皇冠）、CORONA（可乐娜）甚至到日产的BLUEBIRD（蓝鸟），完全采取温和渐进式手法来达到长寿的目的。
十余年来，这两大汽车品牌仍旧保留得非常完全。即使车型（外观或部分内装配备）每年改变，它还是叫做BLUEBIRD（蓝鸟），它还是称之为TOYOTA（丰田）CELICA（雪明加）。如：
“圆君子公司”、“黄色博多拉面”、“忍味条”、“呀片”、“开碗笑”、“欧CE”（好吃之意）。
另外还有如：“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAD（哈塞布莱德）”、“ROULLSROYCE（劳斯莱斯）”。
下面这些命名很值得参考：
爱上一个不回家的人………………歌曲
快译通………………………………电子辞典
桃色交易……………………………电影
乱……………………………………电影
飘……………………………………电影
千万别管孩子………………………书名
天亮说分手…………………………书名
绝对隐私……………………………书名
针灸绊……………………………医药用品
花中花………………………………酒店
综艺双星欢乐百分百………………电视节目
结婚介绍所疑云重重………………推理小说
浪琴…………………………………机械式手表
塑造品牌的方式
用自己名字
除非你的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得伤透脑筋。新、实、简，又方便，你也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺，林丝缎工作室、老张担担面、永然法律事务所、杨丽华健身房、张大妈婚介所……你觉得有何不妥吗?
汽车中有好几个品牌名称都是采用创始人本名。如福特汽车就是用福特本名作品牌名。另外像高价位中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本名来取的。闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、刮胡刀界的吉列也是以老板名打头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YSL（圣罗兰）、PIERRECLERRECARDIN（皮尔卡丹）、ISELMIYAKE（三宅一生）也是以老板挂帅，因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球!
用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值。除非你的本名是“阿Q”或“憨才”。
以住宅联想
开拓思维，你会发现自己住宅的想像空间奇大无比!你不妨打开一扇落地窗，远眺秀丽山峰上，是时山雾迎风而来……“雾的红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄!
如果你正愁着想不出新品牌咖啡糖果名称，不妨将手上那杯热腾腾咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了。
如果客户不忌讳以四个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转称成“海蓝云天”咖啡院或“木村”咖啡厅、“野菜农场”、“白雪山庄”都是家的想像空间杰作之一。
这种起名最有名的例子当然要数前文介绍过的“可口可乐”了。
与地名结合
商标法中有规定：商品名不得以地名方式直接出现，如济南市皮鞋店、北京肉粽公司、北京市大饼。这些规定最主要是避免引起误导。
但地名却是常人最容易联想的普通名词。虽然你我都可能不是命名学高才生。但历经小学、初中、高中至少一至二年的地理课本教育后，记它数十个地名，倒也不困难。马尔代夫旅行社、奥地利服饰公司、扎幌啤酒、阿尔巴书店的例子都是避开正面地名发音，找谐音替代的命名法，并且这些名字自然地带有一些异国情调，也是个起名好办法。
利用地名加人名巧结合的例子当数19世纪中叶，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办的烟草销售商店，30年后发展为世界知名的大公司——“万宝路”。
这家公司先后推出过几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。“Blues”暗示贵族血统；“Cambridge”取自伦敦区地名；“Derby”代表上流社会热中的赛马会；“Mariborough”是指马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市名）作为香烟商标的一个名称。
这种品牌的香烟销量在当时最大。1924年，菲利浦·莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。
1930年后。该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者，在香烟品质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了。小菲利浦·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。
一天，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，这就是Marlboro。这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlborough”牌号同名，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。
昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂贵的“Marlboro”香烟品牌。
万宝路香烟商标除了黑色字体的“Marlboro”名称外，还有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志——两匹骏马护卫着一顶金光灿灿的王冠。但这一标志与商标名称没有直接关系。
“万宝路”商标名称是由人名、地名引用而来，既简单明了。又为大众所熟悉，因此便于记忆。
幽默命名法
幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默、风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。
你会很轻易发现，就连广告片的走向也是越来越风趣。像“阿妹”的那首“矮仔冬瓜、魏搁肥搁短、人人叫我EV——ERY——DAY——”、还有“奥莉化妆品”中的“咦——你是中国女孩?”的趣味旁白，确实让人莞尔一笑，情不自禁说：“国人越来越幽默了!”
现代人的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪，在命名中我们应该学会以风趣、幽默角度切入市场，下面的这些例子会给你留下深刻印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽……”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断，现代人患病情形很严重，因为报章杂志经常在发表如何根治的偏方，而且药房里，此类商品也是挺多。
在日本的上班族一样深受其害，因为香港脚的商品也大行其道，其中一家“丽娜公司”在前几年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场。至1998年，该项商品营业额已达到9200万日币，1999年，公司发现这个品牌名不但不够切题，也不够一目了然，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。两年内，它的营业额增加了多少倍?据资料统计，总共增加了24倍。
另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会中所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意非常好。
能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”，或是以此来对抗上司或同事的烟阵。光是这个卖点就相当迷人了，即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。
有这么一件事，某厂长请朋友吃饭，进了饭店后，厂长说，厂子不景气，咱们来点经济实惠的，要快，吃完我们还得加班。接着厂长开始点菜：来三个菜吧，“一国两制”、“金银成山”、“青龙探海”。朋友们一听，都一脸惊奇，转眼工夫第一道菜就上来了，“一国两制”，原来是一个盘内盛着一半煮花生米，一半炸花生米。另外两个菜随后也端上来，“金银成山”就是合炒黄豆芽儿、绿豆芽儿，“青龙探海”不过是三棵大葱插在酱碗里。朋友们一看都乐了，哈哈大笑说，好一个“一国两制”，好一个“青龙探海”，可真新鲜哪。于是都津津有味地品尝起来。试想，如果厂长说，今天大家就吃花生米、豆芽儿、大葱拌大酱吧，气氛肯定不会如此活跃，这就是一个起名构思的技巧问题。
如果诸位有兴趣，不妨好好规划一个属于国人的“足球便当”推出。即使你未能亲身下场和别人一较球技长短，但是在“蚂蚁上树”、“宫保鸡丁”或“干煸四季豆”、“麻婆豆腐”的便当料理中，你一样可以赢得另一个胜利。
像下列这些命名都是很有幽默感的：
笑星撞地球…………………………………电视节目
鸡蛋碰石头…………………………………电视节目
乌鸦变凤凰…………………………………电影
亲爱的，我把孩子变小了…………………电影
借我一个爸…………………………………电影
个性命名法
随着商品的多样化时代来临，新品牌想成为天下皆知的名牌变得越来越难。
为了达到与众不同、标新立异、闻名天下的目的，起名应该避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少比较激进的命名人士，索性在命名时，大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路，如“泡沫红茶”直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次，以年轻人为主，因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。
惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的品牌，颇为大胆。是刻意求新呢?还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。
当然其中走风趣路线，但不幸命丧疆场也比比皆是，这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，各有巧妙不同。”
有的公司给自己的香水命名为“毒药”。有的公司给自己生产的烟命名为“死亡”，但结果销路居然奇好。开动你的大脑，去想个大胆的名字吧。
艺术命名法
艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品里如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来，要知道商品有时也要学会戴上眼镜冒充知识分子。
值得一提的是，在饮料市场竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的饮料称为“毕加索”咖啡的就非常有代表性，非常地“艺术化”。
“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡”。取了个世界级艺术大师之命名，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。
在日本，毕加索大名同样被一家化学公司所引用。该公司发明了一种“涂料型的合金化剂”，如果你以这个合金化剂涂上铜板后，说也奇怪。平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术，就叫做“毕加索情调”，听起来很新鲜，也满有气质的。
艺术化命名有下列一些例子可供参考如：
圣罗兰……………………皮鞋YSL
田园交响曲………………西餐厅
参议员汽车………………SENOR
绿野仙踪…………………房地产
小犬华尔兹………………肖邦钢琴作品
博览家……………………杂志
八千里路云和月…………公共电视节目
借名胜命名
通常我们去衡量一个人的格调方式有很多种，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待钱财物的态度，即不难略知一二。
在命名中也非常讲究品牌格调，这从一方面也可以反映出店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反的，一旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想像了。
如果你认为自己的企业规模很小，品牌无足轻重，于是就起个简单的名字，随随便便“出炉”，但那未免太自贬身价。
理由很简单，即使是小小公司，也不要自暴自弃。你常常会在电视上看到某些商品的广告量一年好几千万元，而直接的联想就是，该公司规模一定财大气粗，实力雄厚，其实并不一定。有些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣，它的广告也很大，但公司里办事员连老板加起来不过六位，这难道不让人跌破眼镜?
所以，品牌最好要具备“世界观”理念，才能放眼天下、生意兴隆。
具体来说，借名胜起名如“黄果树”香烟，它就是借贵州旅游名胜、世界知名的“黄果树”瀑布命名，“遵义”香烟也是借革命历史名城而闻名。
浪漫想像命名
我们也有数个品牌名与“梦幻”挂钩上。著名作家琼瑶的《还珠格格》，不论是小说或电视连续剧，不知吸引了多少爱做梦的少女或“大梦初醒”的小女孩。每一次的“梦幻”都替琼瑶带来了很多的财富。润发百年洗发精这数年来的广告片，更是充满浪漫、无尽的爱。“梦咖啡”，一个上班族皆知的精神食量供给站。还有“梦纪几何KTV”等，卖的都是一辈子的憧憬、梦想。此外，篮球的“梦幻组合”，美国的“伦敦雾”风衣等也都是人们竞相追求的对象。
给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她（他）们夜夜都梦里相思，即使你苦思三天三夜，都是值得的!
这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考如：
丽影娇容………………………………化妆品
大红灯笼高高挂………………………电影
毒药…………………………………香水
扭扭乐…………………………………**用品
清秀佳人………………………………杂志
粉红佳人………………………………酒
风月……………………………………电影
梦里水乡………………………………歌曲
性谎言………………………………电影
媚登峰…………………………………内衣
新同居时代……………………………电影
麦当娜…………………………………巨星
双唇对话………………………………CD唱片
梦17……………………………………洗发精
商标命名的注意事项
文字是商标的主体，也是形成知名品牌的重要工具。那么，如何为自己的商品起一个好名字呢?一般来说，商标命名必须符合消费者心理，同时又有新意、有创意。因此，商品起名主要须注意考虑以下四点：
一般语词的选择
文字商标中的一般语词多为实词或实词的组合。大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，根据我们对1000个文字商标的统计，其中名词居多，约占23％；形容词次之，约占12％；动词最少，仅占8％。由实词组合而成的文字商标也很常见，例如“金星”、“双喜”、“工农”、“东方红”、“天下秀”、“百年乐”、“白云边”、“少女之春”等。
以词为商标，易传易记，但因为多是词汇中的“熟面孔”，未必能激起消费者的新鲜感，而选用词组作商标，可塑性强，更富于创意，而且不易重复。所以，这类商标近年有走俏的趋势，在商标中所占的比重也日益增大。
取材于现实语词的商标，在国外依然十分普遍，但与我国同类商标不同的是，国外商标更乐于使用形容词和短语，例如法国的香水商标“莎基格”（惊人的）、美国的乳罩商标“佛拉拜”（动人的）、意大利的床单商标“克维科”（神速的）等。国外的短语商标不仅数量较大，而且往往具有一种诙谐、幽默的风格；例如英国的雨衣商标“比德来伊”（身上干干地行走）、美国的缝纫机商标“克利思·乌特”（按下去）、英国的香水商标“阿戴希基”（仅需要勇敢）、美国的台历商标“艾维尔·莱及”（时刻准备着）等。
尤其引人注目的是，国外商标并不排斥使用实词以外的词类，例如英国的玩具商标“波利埃肃·波来埃”（惊叹词）、大衣商标“因文那维特”（副词，向往两个方向）等。
比较起来，我国商标更倾向于具体性、形象性，风格倾向于庄重、典雅，但题材显得狭窄，造成这种差异的既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因。
创造语词的选择
这种商标命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足，而且可以更大程度地发挥商标的区别功能，也更容易获得注册。
从词汇学的角度来看，这类商标的大量涌现，还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论。在现代社会，人们天天和各种商品打交道，商标和消费者的日常生活息息相关，一些驰名商标逐渐演化为商品的代称。
保持商标语词的独立性
人们在提到某种商品时，常常不说商品的通名，而只呼叫商标。例如“买辆飞鸽（自行车）”、“来瓶茅台（酒）”、“要一包红塔山（烟）”等等。对引进的国外商标也是如此，例如“可口可乐”、“万宝路”等，似乎没有人说“可口可乐饮料”，“万宝路烟”。这说明在一定的语言环境中，商标具有由专有名词向普通名词转化的可能，由此也可知品牌的重要性，也可以说，词汇库既可以向商标库输出，又可以由商标库输入。
消费者的心理因素
消费者购买商品的心理需求是多种多样的。其中有男女的差异，也有年龄的差别，给商标定位时必须要充分考虑到才行。
不同年龄和不同性别的人都有不同的消费习惯，男性喜欢体现健康、活泼的阳刚之气的商标，如“健”牌、“吉列”、“天霸”、“奔驰”等，“福特”用于汽车，赋予男人独立、自信、冲动的品格。
女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切的风格，如“舒尔美”、“美尔雅”、“梦而达”等。
年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松富有幻想的品牌，如“双星”、“霹雳”、“大大”用于泡泡糖，赋予孩子活泼、富于幻想、健康成长的品质。
老年人则喜欢带有长寿、安康意义的商标，如“长青”、“康乐”、“天坛”等。即使是年龄和性别相同的消费者，由于其所受文化教育、生长的环境不同，购物时也有不同的心理倾向。
因此，随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，商标面向的消费者越来越广泛，所以要求商标的设计要根据商品的特点，对销售市场及销售对象进行周密的调查分析。然后再进行商标的创意和定位。
品牌名的忌讳
商标名称非常重要，关系到企业的生死存亡。所以，在起名时必须注意以下这些方面：
忌用偏字
商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在着一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡风”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。
有些人之所以使用冷僻字起名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到起名，首先想到的便是去翻字典，殊不知，实际情况则恰好相反，好的名字正像好的文章一样，是在于淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。
忌用多音字
起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读（lè），一读（yuè），使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读，如行（xíng，háng）、省（shèng，xǐng）、重（chóng，zhòng）、茜（qiàn，xī）、朝（cháo，zhāo）等，当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。