提到世上的商店命名，那真的是五花八门，总的来说，大约可划分成以下五种：
随波逐流
一些商家赶搭流行列车，喜欢沾知名品牌的光。随波逐流的店名，遍布于三百六十五行中。人云亦云的心理固然不是坏事，但是这样显得没有个性。店名很容易淹没在招牌的汪洋大海里。
幽默趣昧
或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻，像前面提到的“泡沫红茶”。
崇洋型
“远来的和尚会念经”，因此很多商店、公司的命名也都趋向洋化。其中像：麦当劳、温娣、哈帝等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己地位，其中以服饰业、食品业、鞋业及家电业等占最多。
借名型
借名型商店命名最大优点就是——很好记、格调高。如果本书中或是在历史和地理杂志中，能找到你所取的伟人名，或每天报纸上都可发现你的店名，当然你可以省下一笔可观广告费。
靠山吃山型
像“××枝仔冰”、“彰化肉粽”、“净素斋豆腐小吃”、“庙口小吃”等都是以当地地名结合商品特性所起的好名，靠山吃山型优点是当消费者伫足店门观望，想大快朵颐地道品尝豆腐小吃时，如果发现更好的店名，他会不假思索的走入，因为卖点就在于那份靠山吃山型命名深深地吸引他。
如“六必居”，它创业于明嘉靖九年（公元1530年）。“六必居”原是一家酒铺，“六必”作为字号，是由酿酒时六点必备的步骤而得来的，即“黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。
这“六必”是为了保证酒的质量，以示佳酿之意，在制药过程中严遵古训：“炮炙虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。制成的药品具有“配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的特色。店号的名字取得好，是引起消费者好奇心和把商店牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌。如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。
怎样为商场命名
在商场的命名上，许多商家都在逐步向顾客诉求方面发展。一些代表性企业集团所开设的大商场命名，都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求：
如“远东爱买百货超市”、“景美爱买”这样的命名即是如此。“爱买”一看就明显表达出“大吉大利”、“大家都会来买”的含意和“爱”的温馨。
以超大型卖闻名的“万客隆”则很明显属于“一弹穿心”型命名。所谓“万客隆”嘛，就是希望每天上门的客人好几万，真正广纳东西南北财，财源茂盛达三江。
“高峰百货”连锁店也有好几家。从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等，应有尽有。而“高峰”一词也是隐喻公司业绩天天都会拉出长虹，登最高点。
由于“爱买”、“万客隆”、“高峰”成功地定位在大众脑海里，加上命名带有“吉利”色彩，难怪大卖场的业绩好的令人眼红。所以如“万客隆”之后相似的就出现京客隆、广客隆、浙客隆、亿客隆、利客隆、顺客隆等等这样的连锁超市名称。
日本的大卖场业，也是非常注重形象塑造和命名风格。因为所有业者早就研究过，只要形象做得好，只要命名好点，根本不怕客人不上门。在国内地位受到重视，但身受四面楚歌的家具大卖场连锁店（有的目前仍以单个店点，单打独斗），由于饱受国内不景气的影响，以及受到家具批发商围剿等诸多不利因素影响，目前生意也跟着大幅滑落，盛况不如多年以前。
与此相同的还有家电业。由于国内家电业相当倚赖日本（包括制品、技术），相形之下一些家电大卖场商品结构也以日货居多。从洗衣机、TV高品位电视、笔记本电脑、个人用的传真机、照相器材。甚至到手表、录像带、录音带等，至少有八成以上商品全是拴着RANASONIC、SONY、SHARP、AIWA、TOSHIBA、JVC等清一色日本品牌行销。
一些大的百货公司、商场、家具市场、家电市场命名举例如下：
力霸、三商、统领、德安、大统、太平洋、崇光、永琦、宜家、来来、先施、今日、新光、远东、中兴、当代、帝王、中友、福尼特、家居城、新家、新居、大中、金电、东安、世都、贵友、华联如何为大厦命名
一般来说，大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了。因为没有一栋大楼会取像“上帝也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字。
由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。
此外，大楼命名也往往会因经营者或所有权人或盖的地点而有所不同。像为了纪念祖先的丰功伟业（通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建）遂取了个“周氏宗亲大楼”或“邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。
也有一些建设公司为了提升预售屋的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑起名为“北大公寓”即取材自邻近的著名学府。而业主更相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将要吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安居。
在楼房的命名上，许多城市的大厦多被称之为“广场”、“花园”、“中心”、“城”等名称。如“花园”指种植花木供人游玩休息的场所，一栋和几栋大厦，最多周围有一些花草树木的空地，就称为“花园”。这些令人不可思议的名称在我国许多大城市有越演越烈之热。更有甚者，还称“世界”、“宝都”、“天厦”的。如果大厦或住宅区整洁美丽如花园，那就称“某某花园”有何不可?深圳的宁水花园、情景花园、天景花园、荔泉山庄、听涛小筑、华强客舍、红岗公寓、金碧苑、贝玲居等等，可谓别具匠心、争奇斗艳。无论专名还是通名，既实用又文雅，具有较高的审美价值，为特区增色不少。这些花、广场、别墅、山庄、公寓、客舍、苑、居等崭新的大厦通名，较之以往那些单调而千篇一律的大厦、大楼、新村等名称，实在高明多了。
大厦名称命名如何，代表了一个地方的文化水准，审美水平。例如某市的大厦名称可分为以下几类：一是以单位名称命名，如“华联商厦”、“晚报大楼”、“华信大厦”等；二是以所在地地名命名，如“滨江商厦”、“白楼商厦”等；三是以其功能命名，如“科技大厦”、“国际大厦”、“塘口商业大厦”等；四是以江河湖海、地理方位命名，如“东海商厦”、“北方大厦”；五是以世界名建筑命名，如“凯旋门大厦”；六是以吉庆词语命名，如“吉利大厦”、“丰裕广场”等；但是另外有一些单位或企业不重视大厦的命名，简单地将自己单位的名称简称作为大厦的名称，于是“果品楼”、“废品楼”、“副食楼”、“地毯楼”、“轻纸楼”都成了大厦名。如果不注意名称的美化，就会出现不雅的楼名。
如用外国城市名或英文的译名来命名大厦也是一个趋势。如上海的“威尼斯花园”、“亨纳斯花园”还有“斯米克大厦”、“福克斯大厦”等令人不知所云的名称。北京的“梅地亚中心”、“罗马花园”、“燕莎友谊商城”、“赛特购物中心”、“香格里拉饭店”、“诺亚商城”等等洋名热正在兴起。
当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区。已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。
一个好的居住小区，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。
房地产居住小区的命名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。
如果我们给该小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春，或者是映阶青、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人一种颇具文化品位的感受，有一种优雅的感觉。
现代房地产业用户，注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得品位不高，缺乏档次；用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理，引君入住。
如何给旅游地命名
中国的旅游胜地，一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。
自然景观的旅游胜地，其用名因缺乏人文内涵，故宜采用文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区，所用名直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的“长海”、“翡翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”等。黄果树瀑布、新疆天池、张家界“十里画廊”等等名胜景观，均直接使用了形容词。
人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地点有直接关联。比如河北邯郸县黄梁梦村，又名吕翁祠，与中国成语“黄梁美梦”有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如三峡中的“兵书宝剑峡”、“神女峰”等名，均是依照历史传说与神话传说而得名的。
人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川峨眉山。便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金顶等人文景观名，又有“一线天”、“白龙洞”、“洪椿跷雨”等自然景观名。
旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其名均有浓厚的文学色彩。如果是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品位。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧榭、真趣亭、不系舟、难老泉、胜瀛楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。
富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。
旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说，文学想像力、观察力结合起来。比如峨眉山巨型“卧佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想像力而得出的景观名。
商业用名参考
中华老字号商店用名
恒源、天宝、凤翔、乾丰、余发、茂昌、源余、鼎裕、润大、东源、元裕、元生、履和、同康、同裕、元康、双福、阜康、恒丰、五福、乾元、华昌、联太、天福、慎裕、豫和、赓和、阜生、阜源、和庆、元大、尔康、泰吉、令大、晋大、义生、祥余、瑞余、恒余、正余、同大、升大、永聚、恒大、恒赉、恒巽、同庆、慎源、福源、福康、顺康、惠通、冠龙、祥生、红棉、三阳、大同、鸿祥、怡和、同孚、广利、东兴、兴泰、庆成、庆祥、庆大、敦人、协升、慎益、鼎元、荣康、聚兴、致祥、同新、惠昌、信康、嘉昶、同昌、长盛、衡宝、吉昌、天成、众信、勤泰、升记、鼎昌、大纶、大盛、广源、大兴、长春、恒隆、成记、坤源、泰源、丰泰、福源、公泰、公盛、万兴、广和、通和、振茂、振源、洪茂、新凤祥、杨庆和、裘天宝、方九霞、新宝华、达仁堂、震元堂、胡庆余、王元记、周立昌、何庆铝、周和昌、孙理长、方锦昌、聚新长、张发记、义昌成、南顺记、新顺记、恒丰昌、瑞康盛、谦和靛、周宗记、邵万生、张振新、状元楼、夏同德、得意楼、裕源成、广茂奉、老九伦、老顺记、老宝成、老天宝、老同震、老丹凤、老万年、宝大裕、容大恒、同亨协、协奉源、洪源怡、怡顺行、顺兴隆、恒泰衍、裕恒昌、八大祥、敦余洋、汪裕泰、广生店号、大德通号、益慎勤记、彩霞蔚号、天成亨号、蔚盛长号、新泰厚号、蔚长厚号、席华丰记、存义公号、大盛川号、三晋源号、百川通号、宝丰隆号、协同庆号、富生俊号、方泰和号、方萃和号、振永裕号、成太义号、永昌元号
中华老字号企业用名
鸿生、荧昌、大华、南洋、大昌、福昌、固本、五洲、中法、龙虎、树德、大同、三星、裕康、五埠、德兴、华安、华兴、泰山、信平、肇泰、裕兴、辛泰、永祥、瑞大、勤益、通利、贸信、厚丰、国祥、泰来、汇记、信昌、纶昌、新昌、维大、永新、复兴、环球、荔园、益电、友宁、荣华、永大、富康、久大、四明、燮昌、既济、信裕、禅臣、绵华、立兴、三北、大生、外海、永安、宁绍、鸿安、宁兴、鸿升、越东、顺昌、镇昌、同益、天利、天丰、地丰、元丰、黄丰、天一、大迭、赣丰、华通、元裕、元生、通商、东陆、兴业、实业、恒利、大来、垦业、通和、国泰、中和、正明、日夜、中一、中汇、国货、劝业、裕民、建华、统原、悼叙、惠中、明华、利济、同春、同德、同孚、宗泰、新裕、章华、振兴、安乐、广宇、顺泰、惠丰、中孚、大陆、通和、一大、典业、纱业、龙华、振华、扬花、阜丰、康年、顺全隆、大中华、永大裕、大康成、长丰盛、大世界、宝亨行、立奉协记、东南植业、恒源祥
中华名胜景点用名
北海、西湖、天池、长廊、西楼、金顶、南因、玉渊潭、小虹桥、武侯祠、射鸭廊、沁泉廊、难老泉、胜瀛楼、洗象池、珍珠瀑、钟鼓楼、水镜台、见山楼、倒影楼、明瑟楼、问梅阁、留听阁、连翠阁、浮翠阁、神水阁、蟾蜍峰、宏福寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、雷音寺、勤政殿、来青轩、唳霜皋、香云室、霜标磴、玉乳泉、绚秋林、雨香馆、芙蓉坪、如意湖、青雀舫、倚望楼、水心榭、颐志堂、畅远台、静好堂、冷香亭、试马埭、嘉树轩、乐成阁、宿云檐、澄观斋、翠云岩、罨画窗、永恬居、过溪亭、涤心沼、一片云、风篁岭、方圆庵、龙泓涧、花港观鱼、柳浪闻莺、遥华境界、双峰插云、三潭印月、雷峰夕照、东岩晏坐、平冈积雪、化城晚钟、莲峰云海、九子泉声、天柱仙踪、桃源春晓、龙门浩月、洪岩滴翠、黄葛晚渡、海棠烟雨、宇水宵灯、草堂烟雾、灞柳风雪、咸阳古渡、琼岛春阴、太液秋风、玉泉趵突、訾洲炯雨、东渡春澜、西峰夕照、尧山冬雪、舜洞熏风、海碧上方、珠江秋色、光孝燕堤、菊湖云景、绝顶远眺、春山杏林、翠峰云断、越秀远眺、东湖春晓、罗岗香雪、虎跑梦泉、满陇桂雨、宝石流霞、黄龙吐翠、蓟北雄关、海门古塞、独乐晨光、三秋暮雨、沽水流霞、平湖秋月、十里画廊、濯缨水阁、鱼沼飞梁、兵书宝剑峡
游览观光地用名
曲径、通幽、花径、洞天、福地、夏凉、夏清、栖幽、晏然、真涵、真如、浪涌、浪静、悦亲、桃林、烨荣、宽敏、涟漪、彩练、彩舟、彩浪、雪浪、雪云、雪枝、雪泥、雪思、清景、清闲、清霁、清境、清绝、清气、清荣、梦远、梦回、梦觉、梦和、绿柳、绿净、绿涯、绿芜、绿青、敏达、望云、望晴、笛风、笛光、笛鸥、笛吹、笛晴、笛烟、层云、晨霜、矫思、爽月、爽奇、排云、斜月、惟善、惟文、悬月、宿雨、探梅、悠然、景绿、景幽、景清、景昼、疏雨、疏闲、疏星、紫烟、紫藏、紫青、雅益、朝露、朝闻、揽月、羡闲、羡少、翔风、雁秋、雁云、谢春、葱青、棘兰、新雨、新煦、新绿、新葵、新雷、新叶、新声、满月、满霜、鹊飞、雾露、雾柳、催月、催晓、催浪、催日、暄和、瑞星、瑞应、蒙蒙、静溪、静心、静观、静乾、静坤、静悟、静廷、静敬、静山、嘉名、霁海、熙熙、潇潇、漱冰、潋滟、境静、德容、德善、德信、德音、德润、潭镜、影波、影直、影正、影端、蕴德、蕴玉、蕴辉、篁鸾、噌峨、凝寒、凝思、霈焉、澡雪、霜秋、霜冷、霜晨、霜晴、霜钟、濯锦、濯雪、擢秀、微柔、翻雪、露尘
房地产企业和房产用名
一心、一成、一春、九思、上达、千林、夕轮、三秋、三泉、三乐、三余、无己、心夷、不群、不愠、仁安、开颜、双波、巨澜、巨灵、五瑞、玉树、玉弓、玉龙、玉立、乐天、乐水、乐施、立善、古苑、可仁、可人、安安、安易、安逸、安皓、同善、同安、同庆、同裕、同久、广厦、迁善、吉人、天相、齐观、齐光、百川、志洁、志清、志民、妙德、妙居、月华、月轩、云悠、云淡、云闲、云轻、云心、心暖、云浪、云舟、江帆、江雨、江霜、帆影、帆悬、帆轻、似春、回雨、曲漾、曲沙、舟获、闲鸥、沙白、沙静、沙鸥、迎春、迎燕、吟风、吟雨、吟啸、村景、李桃、纹平、近思、近贤、声希、声平、作义、孜孜、孜思、纳爽、灿彬、松露、松心、松雨、松声、雨闲、雨余、雨雁、雨意、雨新、雨浪、雨眠、雨鱼、雨浓、雨轻、雨池、雨潇、雨晒、雨风、雨润、雨疏、雨蒙、若砀、若天、诗华、诗兴、诗观、诗群、诗客、诗云、诗山、诗吟、青来、青屏、杨膏、杨舞、念慈、念祥、念善、孤丹、孤直、孤清、波月、岸舟、咏思、咏志、法闲、奇情、奇气、岭云、金叶、金心、炜烨、非非、泽游、泽林、泽积、泽周、泽风、弥浪、弥贞、杳杳、杳然、轮玉、英敏、林云、钓云、忽如、忽远、空幽、依依、郁青、牧笛、拨云、秋雁、秋清、秋雾、秋春、秋云、秋枫、秋雨、秋江、秋影、秋荣、秋逸、星天、星鹭、幽绝、幽意、幽涧、幽吉、幽树、幽篁、幽石、幽趣、思弦、思学、思云、思善、思义、思聪、思温、思敬、思义、思慕、看雨、香满、香融、闻语、闻乐、闻远、是是、泉月、渺然、垂杨、亭亭、恬翼、荟蔚、飒爽、飒英、览月、钟晓、音希、海月、海天、海曙、海邻、晓天、晓幕、晓白、晓雾、高亭、高歌、高景、流霜、流云、流月、素履、素诚、素交
当代企业、品牌用名
企业名
方正、海尔、金山、联想、长虹、国美、四方利通、家乐福、海王、万家乐、金长城、今日、搜狐、宝洁、小天鹅、健力宝、半边天、摩托罗拉、长江、润讯、赛贝斯、丰原、双鹤、曙光、农凯、通威、复星、仲盛、新希望、富华、万向、世茂、泰富、华普、中宝、德隆、远大、超大、通产、华丰、紫江、林凤、禾嘉、卓达、大众、江中、林正、华凌、太太、鹏润、雨润、福禧、斯达康、宋城、富源、比亚迪
品牌名
红塔山、老干妈、咳速停、泻停封、太阳神、茅台、雪碧、康师傅、随变、美菱、荣事达、红星、古井贡酒、圣泉、海螺、芬格欣、芳草、安凯、全柴、飞彩、合力、丰乐、喜之郎、海飞丝、飘柔、小糊涂仙
给企业起名的十六种方法
专用字命名法
专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。
（1）用某些行业的习惯用字。
例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。理发铺用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。
上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等；而旅馆爱叫“饭店”，如锦江饭店、国际饭店、衡山饭店等。
过去北京的饭庄分两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂、会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，主要是应时小卖，菜肴多样，顾客随要随做，兼办小型宴会，如泰丰楼饭庄、致美楼饭庄、萃华楼饭庄等，也有具备两种功能的，如东兴楼饭庄等。
（2）在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字。
这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。
例如绸布店用“祥”字。北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。
果品店用“丰”。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰；兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、懒情丰、春丰、海丰、泰丰、登丰、勤丰、源丰、瑞丰、翠丰、穗丰、新丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰实、丰硕、丰盛、丰满等。
北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等；其中多数是同仁堂的分支。
素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。
游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”。直至今日，深圳还开设了一个由邓小平题名的“海上世界”。
吉语命名法
旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店铺招牌是极普遍的做法。
“兴、隆、源、茂、发”等是店招上最常见的字眼。例如北京的隆盛药房、兴隆鞋行、斋堂饭庄、定瑞酱园。老字号月盛斋马家老铺创办于清乾隆四十年（1775年），店名月盛斋，取“月月兴盛”之意；国人创办的第一家啤酒厂——北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的。厂名取双方合办、财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。
上海的这类店名则如长盛、永丰、江源、华盛、协兴、泰康、新裕、通海、康利、咸亨、万昌、大丰、大达、大发、广达、广泰、五福、丰茂、丰实、荣华、春茂、顺昌、顺兴、泰丰、泰昌、泰和、源丰、新泰、新隆、广远、鸿福、茂昌、永兴、永茂、永春、永泰、同茂、隆兴、长兴等。
这类店名大多是两个字，也有三个字的。如广茂香、广恒隆、慎发祥、三阳春、三阳盛、在有兴、天鸿祥、生生永、老同盛、老其昌、鼎日有、新长发、大鸿运、大富贵、五福楼、聚兴园、利男居等。
迎合命名法
所谓吉语，多数是商店经营者来为自己讨口彩的，但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢，因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理，以招揽生意。
例如，上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。
北京著名的内联升鞋店在这方面更是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，用这个来标榜这家鞋店不同寻常，是供奉大内用的一种鞋店，“联升”系取“连升三级”之意。此名号是为了满足旧时角逐功名利禄之辈，想平步青云、在大内连升三级的幻想。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。
迎合命名法的前身是传统的招徕命名法。其代表是古代的招商客栈，悦来客栈等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间。后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。北京的会仙居则更使这类名字添上了风雅的色彩。
姓名结合法
如果既想以姓氏命名突出自己，又想以吉语命名以博个口彩，有没有办法将这两者结合起来呢?
有，这就是姓名吉语结合法，是传统字号用得最多的三种命名方法中的一种。用这种方法命名的店招以三字语居多。
北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安徽人张文卿创办的。1900年开张了一家茶庄叫“张玉元”，这个命名中包含了店主的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；玉”是茗的简称，在陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称，因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年，张开办了第二家茶庄，取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。1912年，张又开设了他的第三家茶庄，取名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的一个字，表示这是正宗。由于这个名字太曲折，一般看不懂，因此解放前，北京盛传张一元茶庄是张文卿用一元钱买下一张黄河奖券，巧中头彩发了大财办起来的。此说其实乃望文生义。
北京的稻香春，创办人张森，别号春山。南北各地的点心店多有用稻香村作牌匾的，其中最著名的当是苏州稻香村，张取稻香春，既区别于一般字号，又寓己名在内。后来他又增凤森隆中西餐馆，意义就更明显了。
苏州的沐泰山国药店，为宁波沐氏所创。泰山为五岳之首，以之命名，取其垂世长远之意。
上海的盛锡福帽店，1912年刘锡三创办于天津，是以自己名字中的一个字，前后加上，“盛”“福”两字组成的，以示“天官赐福，兴旺发达”之意。上海水明昌西式木器店，创办人水亦明。此木器店，起先在“明”后加上一个“昌”字，后又加上自己的姓氏。
象征命名法
以美好的事物命名，有的可能有明显的象征意义，有的则是隐隐包含着命名者对自身事业的企望，这也是用得颇多的一种命名方法。
这种命名法通常也不包含任何竞争性。常见的这种名称有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。
雅字命名法
由于儒家重文抑商的传统，读书人耻言财利。受他们的影响，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样，叫“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。
这是中国特有的商业性命名。
这类命名如上海的有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、景华得意楼、杏花楼、燕云楼、聚兴园、梅园、锡园、富春园及绿波廊等；北京的老字号则有同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、天聚斋、集升斋、长福斋，会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。
雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人脱不掉的习惯。用典有用诗书，也有用成语。
例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休?暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州。”北京的荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车。”
俗语命名法
与雅语相反的做法是采用俗语命名，即用民间口语为店招。
事实上，用雅语曲高和寡，往往只能博得知识分子和上层贵族的鉴赏，当然通过他们的品评也易于名扬四海。但做买卖所面对的是一个大得多的消费群体，相对来说，用俚俗语做店招更容易赢得广大的下层群众的亲近感，其名称不胫而走，有时比雅名还要响亮。
著名的王麻子、狗不理等都是俗语。
用口语的，例如上海利男居饼家在设立分店时，受一位广东老太太一句话的启发，取名“一定好”，结果生意果然好，在虹口一带，名气比总店还响亮。
又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”梨膏粮商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。
谐音命名法
谐音命名也有许多方法。有的是先想好谐音再命名，如上海的郁良心药店，店主名郁屏翰。从字面上看，用的是姓氏加述志语法，但在语音上却与“有良心”相谐，以示经商不赚昧心钱的诚意。
含蓄命名法
用这一方法命名的如有的商店用英语Forth一词，有向前发达之意，而中文“福致”也有类似的命名。这一方法命名的名称意图颇费猜疑。
例如郭沫若手书店名的京华老字号六必居就是如此。相传该店创自明中叶，迄今已四百多年，店内金字大匾为严嵩手书，其名来源有三说：其一，六必居为六人合开，他们挽严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作?于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称六必居。其三，为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开，专卖柴米油盐。“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外，六样都卖，因而起名叫六必居。
如果最后一说真实的话，那么“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了命名者的高度技巧。
自夸命名法
商品制造和销售的最终目的是要把商品卖出去，业主所动用的一切手段，包括广告、服务、命名等，都是围绕这一根本目的的。夸耀本公司商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、广受消费者欢迎，是业主必然会采取的做法。
为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。
自夸的作用有三：一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力目标；二是给竞争对手增加一点心理压力；三是为了吸引顾客，给人以信任感。
自夸的内容是多方面的。
（1）自夸地位。
这是自夸在竞争中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工艺社”，其命名的意义就是说自己在竞争中如金城汤池，攻不破也。
（2）自夸手艺高超。
如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是文人，但字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作店名。
（3）自夸商品制造工艺高。
如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词，更使其名扬天下，身价倍增。
（4）自夸物美。
这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店，生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海生产味精的有好几家，都以“天”命名。如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量高超，得之于天，连佛闻了也要伸手。
（5）自夸价廉。
最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖多卖上下了功夫，他制做的生鸡鸭胚和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。日子一长，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去便宜坊的名字便传了出去，后业者便干脆用来作了店名。
标志命名法
宋代的刘家功夫针铺，其标志就是“认门前白兔儿为记”。这种做法后来发展成图画商标。
标志命名法也有以实物为标志的，例如著名的黑猴儿帽店就是如此。
黑猴儿帽店指杨小泉帽店、杨少泉帽店、田老泉帽店。其来源是这样：明末山西来了个手艺人开了家杨小泉帽店，买卖混得不错。掌柜的没有什么嗜好，只是养了一只全身黑色的猴儿陪伴在身边。日子长了来往的人们虽然不知道他姓什么、名叫什么，但只要一提那个“黑猴儿的”，就知道指的是他。后人又买了一只黑猴儿，与死去的那只形象大小一样，以招揽生意。结果买卖很兴旺，黑猴儿的名声也就传开了。清初，由于来自关外的清朝贵族需要大量皮帽、毡帽，鞋帽的生意越来越好。于是，在杨小泉后，又有人办起了杨少泉帽店。为了招揽生意，取得信誉，杨少泉帽店也依照杨小泉店在店门用木头做了一个黑猴儿，买卖也十分兴旺，甚至超过了杨小泉帽店。杨少泉帽店的出现使不少人看到，经营黑猴儿商品不但保险，而且有利，于是又有人开了田老泉帽店也请人在店门口用木头做了一个黑猴儿。从杨小泉帽店到田老泉帽店不仅字号上的辈分一个比一个大，就其规模来看，也一个比一个大。最后，杨小泉帽店销声匿迹了，杨少泉帽店也不景气了，田老泉黑猴儿帽店一跃成为鲜鱼口内最出名的帽店。
标志命名法现在在国际上已发展成了CIS（企业识别系统）。
原料命名法
这是以产品原料特点来命名的一种方式。
例如著名的五芳斋点心店，其“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、粮五种原料。
百年老酒家“老半斋”的命名也与原料有关。“斋”意思是喝酒、不沾荤。而“荤”在上古指的是姜、蒜、葱等有辛臭气味的蔬菜，佛教传入后则指鸡鸭鱼肉。佛教徒又相信各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半功德，“一生不食抵半斋”（清龚炜《巢林笔谈》续编卷上）。这就是“老半斋”命名的由来，说简单点就是供应的食物中没有牛肉。
别名命名法
这里的别名指的就是绰号。
这往往是商品有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，主人随口取出的外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。
其中，有名的是王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年（1651年），原为杂货铺。店主王姓有麻子。因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年（1816年），由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。
天津著名的狗不理包子也是如此。它原先是个小摊，主人高贵有，小名“狗子”，从制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人。实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子，一摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理。”后来摊子发展成铺子，“狗不理”也就成了店招。
品牌命名法
有的公司、工厂创造出了名牌产品以后，反过来用品牌名作为公司、商标名称的。上海以前的绿宝金笔厂便是如此。该厂女老板汤蒂经商起家，向一家工厂定制由她自己命名的“绿宝金笔”，独家经销。后来才开设金笔厂，打出“绿宝”这一块招牌。
这一命名法由于行业上的“品牌战”而变得非常流行，厂仗牌红火，牌助厂神威。对一般消费者来说，究竟是先有品牌名还是先有公司厂商名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。例如著名的日本先锋公司、索尼公司，美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车命名的。
业务命名法
所谓业务命名法是结合本商店的业务特色，力求在商店的名称上有所体现。这种努力抓住了商业的命名实质，是值得赞许的。
用业务命名企业和公司：
（1）钟表眼镜商店：如长准、永明、永新、向明、光艺、光仪、光明、光新、时光、时鸣、时准、时声、科艺、科学、新艺、新光、明艺。
（2）照相材料商店：如点春、美艺。
（3）文体用品、乐器和工艺美术商店：如长征测绘品商店、翼风航模材料商店、声歌乐器商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、晶美工艺商店。
（4）医药商店：如万年青中药店、万寿参茸店、卫民中药店、卫众药房、卫康中药店、长寿参店、迎**房、南山参茸补品商店、保泰中药店、养参茸补品商店、健民中药店，以及益民、益康、民康、利民、利康、葆青、葆春、新健、新康、永宁、永安、永春、永康、永健、复康、保尔康等。
（5）无线电、电视机商店：如飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌。
自行车商店：如万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、长征、云飞、天马、永久、永进车行、环球、春风、顺风、顺达。
（6）理发店：如风容、风华、风光、洁美、洁蓉、施美、春风、春光、**馆、葆春美发厅、紫罗来美发厅、斯为美理发厅、新新美发厅。
（7）照相店：如艺华、艺林、天真、吉祥、吉象、红春、光艺、丽影、迎春、佳美、英姿、明星、春蕾、科艺、美影、爱好者摄影室、新苗、新春、新新影、憧憬、蝶来等。
（8）茶叶、食品、果品商店：如时新果品商店、春芽茶叶商店、思源茶叶商店、四季水果品店及味香、味美担等。
（9）服装鞋帽商店：如大不同皮鞋店、大方鞋帽商店、博步皮、阔步鞋帽店、健步皮鞋、迈万里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、云霞鞋帽商店、风帆鞋帽商店。
求洋命名法
改革开放使封闭了几十年的中国向世界打开了大门，面对着几十年来人为扩大了的差距和光怪陆离、五彩缤纷的外国商品，中国人困惑了，许多人因而产生了惟洋为美的崇洋心理。为迎合这部分消费者的心理，同时也是经营者自我心理的反映，近年来中国出现了一股洋名热。如果说这洋名热在人名中还只是偶尔为之的话，那商号和商标的命名亦可说是相当淋漓尽致了。
外资企业，特别是外国公司的中国子公司，或联号商店的中国分号，如希尔顿（HILTON）、香格里拉（SHANGRILA）、贵都（EQUADOP）、麦当劳（MCDONALD）、肯德基（KEN—TACKY）、哈得盛（HUDSON）等。不过说是洋名，其实是经过翻译的，通常是音译，尤以日本电器在中国的修理部为多，如松下、日立、三菱、夏普等。
区别假洋名、真洋名要有个标准，即是否是真正的外资企业。有人没有这个条件，也想取个洋名来造声势，怎么办呢?也可以，这就是自说自话取个洋名。
但是，这一取名法，不得同外国公司或商号重名，否则就会违反商标法。
对于爱用洋名，而经营规模不大、没有希望打出国门去的店家，用枫丹白露、翡冷翠等是个好办法。因为这两个词都是地名，而外国人是少用地名作为商标名的，加上这两个译名用字很雅，会令人产生一些遐想。中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名而平时不大有别的用处的字，如娜、娅、茜、莎菲、萝、莉、妮、迪、奥、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种似乎是洋味十足的错觉。例如蕾苯茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等，这类名字都可以用来作公司企业的名称。
这一命名法主要想好英文，再译成中文两者意思都好，才算是佳名。如“稳得福烤鸭”它的英文单词是WONDERFUL（“妙极了”），译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成了“稳得福”三字，这又符合传统的汉语命名心理，结果妙语双关，的确不错。
这种取名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词，记上记号，以便容易被人猜出，再音译成汉语。人们常见到的有，上海的莱福（CHEERIO）食品、宁波的雅戈尔（YOUNGER）衬衫、上海的哈爱（HI）时装。
企业起名规则
企业起名6种类型
提到世上的公司、店铺命名，那真的是五花八门!总的来说大约划分成以下六种：
（1）无所谓型：一些商家赶搭流行列车，喜欢沾知名品牌的光。随波逐流的店名，遍布于三百六十五行中。人云亦云的心理固然不是坏事，但是这样显得没有个性，店名很容易被淹没在招牌的汪洋大海里。
（2）幽默趣味型：或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻。像有一家泡沫红茶店店名是“搞不清楚”。这四个字别有一番情趣，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊地过日子，还是指泡沫红茶喝起来的朦胧感，所以无从说起，说真的，连店主也“搞不清楚”呢!
（3）崇洋型：“远来的和尚会念经。”因此很多商店、公司的命名也都趋向洋化。其中像：温娣、哈帝、新光、三越等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己的地位，其中以服饰业、食品业、鞋业及家电业等居多。
（4）借名型：借名型商店命名最大优点就是很好记、格调高。如果书本中或是历史和地理杂志中，能找到您所取的伟人名，报纸上都可发现您的店史，当然您可以省下一笔可观广告费。
（5）靠山吃山型：像“台湾枝仔冰”、“彰化肉粽”、“净素斋豆腐小吃”、“庙口小吃”等都是以当地地名结合商品特性所起的好名。靠山吃山型优点是当消费者伫立于店门观望，想品尝豆腐小吃时，如果发现店名有“六必居”、“净素”字样，他会不假思索地走入，因为卖点就在于那份靠山吃山型命名深深地吸引他。
（6）古朴典雅型：店号的名字取得好，是吸引消费者好奇心和把商店牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌，如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。企业起名13条要则
公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”也重“国际性”，不仅要重“发音”和“简单明了”，还要重“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大些。
（1）“移情别恋”。
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司产的多种洗发及洗涤用品问世。
（2）升级换代。
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单独打斗型的名字。“×××可乐”之后出现的“×××纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。
（3）异曲不能同工。
像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵过了很长时间还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。
（4）保持冲击力。
广告人一天到晚说“冲击世界”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。
（5）全球通行。
有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA西班牙语为“会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
（6）没有歧义。
日本一家蛋糕公司好高兴，取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖身的蛋糕?由此可见，同样的命名在不同的国情下，仍会产生天壤之别的效果。
（7）天下一家。
公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“XEROX”、“FUJI”的共同特征都是“简洁有力又带韵律”。
（8）中英文一致。
如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”，那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。
（9）反映实力。
说真的，要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”!
（10）适合远观。
正因为在全球户外广告业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方让开车人或旅客辨识，那么广告效果将会大打折扣。
（11）适合书写。
在勉为其难的情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹气。
（12）寓意美好。
如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意。有瑰丽壮观的寓意“太阳最红、长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。
（13）见面就熟。
好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即给人有可亲近、可依赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
企业起名4个条件
（1）名符其实。商店命名方法能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，能在林立的招牌中一发而中，并让消费者产生购买欲望。
如“同仁堂”，“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志，人们只看一眼“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，就带有一种“禅”的味道，反映经营者擅长烹调素菜。
（2）与众不同。
商店命名必须能引起消费者的兴趣，吸引消费欲望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心，于是会主动地走上门来。
（3）简单明了。
店名不能起得太复杂。如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也根本不知道商店是卖什么的，为避免出现这种情况，一般是不进商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
（4）艺术品位。
好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“天然居”、“居士林”、“萃华楼”、“陶陶居”之类命名。
较小的商店取名，方法不外乎以下几种：
其一，以经营货物性质命名方法，如“大光明眼镜店”、“清气茶庄”等。
其二，以传说或名人命名，如“东坡酒楼”、“御膳”、“湘妃服饰”等。
其三，以服务精神命名，“如二十四小时商店”、“百帮搬家”、“茂源百货”等。
企业起名10点要求
（1）名字可以充分反映出公司企业文化品位。
（2）即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。
（3）和别的公司名称没有类似的，不会混淆。
（4）名字表达的意境很美，不会让人产生不当的联想。
（5）不但中国人好发音，外国人也容易发音，念起来很顺口，有节奏感。
（6）好不好以英文字表达，一旦登陆国外，就会有糟糕的异名。
（7）新公司名和旧公司之间有连续性。
（8）名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。
（9）标准字很容易设计。
（10）一秒钟之内，马上让人知道商店或企业在经营什么。
商品命名规则
商品命名3种方式
一般公司的商品命名方法不外以三种方式出现：（1）对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出100百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度。
（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思。
（3）在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，常常以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。电脑命名的代价不菲，如果只是行销国内品牌，一个是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金。专业电脑命名公司里，真的是“藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及电脑好手、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们策划出“发烧级”的好名。
商品命名十原则
一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的略语。
一个知名企业的名字或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标可以卖80美元一台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标价值则达300亿美元，占该公司财产总和的四分之三。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。
因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。
（1）有备无患。
就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补，将风险减低到最小。
（2）不能暧昧。
椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”，无心之过惹来商标风波（就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来）。
（3）名副其实。
商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么?是家喻户晓的**!一般人很难想到它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想或不易辨识。
（4）一目了然。
商品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。
（5）便于设计。
通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。
（6）专名专用。
名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。
（7）意音俱佳。
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。
（8）不拘一格。
起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。
（9）谐音趋吉。
汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮票——油票、向前看——向钱看。在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的涵义是否好。如有一个电脑话务报，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的，又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受，后来才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考虑方言乃至某些相关的外国语。
起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命名；有以数字或英文名命名；有以语言谐音的特殊意义命名；有以目标群意识形态命名。命名方法多种多样。
无论属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则；
①好说、好念、顺口；
②好记、让人过目不忘；
③能被人从众多的品牌之中一眼发现；
④产品的用途、功能与独特性一目了然；
⑤易引起人的美好联想；
⑥创意富有特色，不与他人雷同；
⑦产品有后劲，有进一步开发的可能性；
⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化；
⑨商品有格调，有品位；
（10）能获命名及商标注册权。
每当新商品上市前，往往靠各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，有其他与之相关的行销策略，才能将品牌推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。
商品命名7个忌讳
（1）忌用偏字。
商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令遗憾的是有些商标在取名用字上存在着一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标取名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连在大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商品能够在市场上畅销。
有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。
（2）忌用多音。
取名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多时更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两种读音，一读lè，一读yuè，使人不知读什么更好。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
（3）忌有不吉。
涵义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但使人对名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息：“港府与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁的幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与巍双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音和他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任保卫，而奕又指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。
对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意，据说在香港曾爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”的商战。同样的时间“白兰地”销出430万瓶，而“威士忌”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，为何“威士忌”一败涂地呢?经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”——连“威士”都忌怕，谁还愿买?而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。
（4）忌语意隐晦。
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
（5）忌用意不良。
比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出!因为“海洛英”一词系毒品名字。
（6）忌同姓同名。
去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。
想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。
（7）忌雷同近似。
见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”；您叫“怡康”，我就叫“×康”；您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音（存着要大家一起混的心理）。
“品牌”不是虚假的形象，要持久努力为之奋斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。
持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。
商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售量自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费与媒体的参与和关注下，亦是左右逢源、财富增加，企业形象亦相对提升。
所以一个公司品牌能成为名牌是绝非偶然的，投入相当的精力与时间，