营销的实施与组织

作者：刘毓庆

企业营销部门的工作是计划、实施和控制营销活动。由于营销计划在实施过程中总会发生许多意外的事件，营销部门必须对营销活动进行控制。营销控制是企业进行有效经营的基本保证。　　营销控制包括年度计划控制、营利控制和战略控制三种不同的控制过程。年度计划控制主要是...