服装店的起名策略
中国人历来非常讲究起名。在中国人的心中，“名正言顺，言顺事成”。人名、店名、商品名都具有重要意义，它决不是一个没有实际意义的符号。它是店主与企业形象的重要组成部分。
开店之前，先给自己未来的店起个好名字，虽然并不能决定昌隆的命运，但它却带着时代的信息，铭刻着文化观念，反映着投资者的深情厚意和殷切期望，寄托着店主人的理想抱负、情趣、爱好和追求目标，并对商店的经营与业务起着不可忽视的潜移默化的影响作用。
店名原本只是为了区别，然而在现代商业社会，它已成为人们社会交往和商业交往的工具，并接受社会实践的检验，积累企业经营的无形资产。如果店名取名“蒙娜莉莎”，却主营西装精做，就给人以华而不实，名不符实的感觉；如果一个店名在公众的印象里存在十年、二十年，就会被认为是可信的老字号等。好的店名一般具有以下特征：
1. 在字音上，读起来响亮，叫起来好听；
2. 在字形上，写起来好看，笔画简洁、协调、不复杂，好认、好记、不生僻；
3. 在字意上，寓意探刻，积极健康，内涵丰富，符合流行文化；
4. 在设计构思上，清新雅致，独具格调，超凡脱俗，与众不同等。
店名可以反映出店主的文化教育素养、思想观念、情趣追求、社会层次、企业理念等方面的差异。一个好的商店名对顾客是一个温柔的诱导，一个好的店名，可以给人以自豪、信心和企盼，可以树立良好的企业外部形象，从而提高市场竞争力。
店名是一种抽象的概念，而标志是一种具体可感的企业图案。标志大体上分为两类，一是为了区别不同加工店、制衣行的产品而制作的标志，通称商标；一是为了商业业务，如贸易、商业、交通和服务性等行业活动而制作的标志。
严格地讲，学校的校徽、协会的会徽虽具有商标相同形式，但不属于商标范畴。商标一般指经过工商行政管理部门核准注册的标志，具有法律保障作用，属于企业资本，别人不得假冒使用。如果店主需要变动，就必须重新到有关政府部门申请登记。商标的造型设计与使用必须遵照中华人民共和国《商标法》的有关规定执行。
顾客穿着时装时常会考虑“牌子”问题。如果服装店商标图案设计得好，不仅对商店门面起到美化作用，增进顾客的兴趣，强化对商店的记忆，还能帮助人们了解和辨别该店的性质和特色，展示店主的经营理念与形象。商标是产品和服务在业务过程中的无声推销员，是店主的一笔无形资产。
一个出色、完美的商标，要有与众不同的优美、鲜明的图形。图形设计可以对店名进行再创造，但与店名应该相互联系，相互补充，这样才能使形与意产生最佳结合。
商标的设计应注重考虑以下几点：
1. 视觉功能要求。商标图案是商店和经营业务的可靠象征，要有清晰、夺目，易于识别，便于记忆，便于讲述等视觉性。
2. 传达信息的要求，要有即时达意的外在形象，并表现出商店的特质，便于制作宣传，为本店建立良好的形象创造条件。
3. 个性要求。即商标图案要具有突出的、与众不同的个性。就象起名，如果大家都叫一个名字，在产品和服务上顾客就很难分出好坏，不利于公开竞争，也不利于店主自己的宣传。所以“强”、“美”、“创”、“寓”是商标图案设计的基本要求。
表现标志图案的外形有以下三种情况：
1. 表音图案，如英文字母、汉字、阿拉伯数字、标点等。如雪儿服装店有“X”，即汉语拼音的第一个字母作标志图案。再如下图中的迪奥（Dior）、三妮（Sunny）、威丝曼（W**）、南极人。
2. 表形符号，即通过几何图案或象形图案来表示标志，一般形象性较强。如下图中的耐克（Nike）商标，图案简洁，便于人们记忆。
3. 图画图案，即直接用具象图画作为标志图案。由于它对媒体的适应性较低，一般不常用。但是如果用作童装的商标，则往往能给人以可爱的印象。
开店秘笈
店名的设计可以从以下几个方面考虑：
1. 根据时装开店的地点、街名、历史传统等条件来起名。如上海服装店、温州时装屋等；
2. 根据企业的经营理念起名。理念是企业的一种观念，就像每个人都有自己做人的原则一样。如创世男装，演绎着创世男人，是成功男士的选择；广联服装店，反映店主广交朋友、扩展生意的愿望。
3. 用人名作店名。店主一般喜欢用自己的名字或时装设计师的名字。如马克张时装、红英自由马时装，阿尤服装店等。有时也可根据条件用名人效应起名，但应注意名誉权和专利问题，可以考虑与名人联营，如李宁运动服装店等。
4. 根据商店的经营特色起名。例如，白领服饰反映的品牌特色就是高品位的白领时装，再如，宝姿时装曾一度成为外企白领崇尚的职业时装。
5. 商店起名时要注意文化的流行，但不要一窝蜂，别人取了个洋不洋、中不中的商店名，你也盲目地赶时髦，结果反而适得其反，不能产生特色。还要考虑特定顾客的接受情况。
6. 确定店名时一定要慎重，一经确定，如果不出现有碍声誉的事故或其他特殊情况，不要经常更换名称，以便积累良好的形象所产生的无形资产。一传十，十传百，好的商店形象会不胫而走，使商店的生意越做越大，越做越好，顾客群越来越多。
服装店名如何进行创意选择
?? 好的服装店名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触。命名是商标的主体，好坏之差，必将影响到品牌的成与败。开店者一定要为自己的店铺取个好名字，好名称将会吸引许多消费者前来购买商品，这就等于成功了三分之一。?
“金利来”成功的重要因素之一就在于名称定位好——金和利一起来，就迎合了特定消费群体的心理和风俗习惯，从而为这一消费群体乐于接受。“金利来”的创制者曾宪梓先生最初给品牌起的名称叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条领带送给他的一位亲戚，可没有想到他的那位亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输了！”当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁后，将“金狮”改成了“金利来”，金利来公司也从此发达起来。
起服装店名有以下几点可以借鉴：
1、取一个与所经营服装有直接密切联系的、响当当又有**力的好服装店名，让人过目难忘，这会使你的产品平添活力，带来意想不到的效益。
2、利用流行元素，取服装店名，往往能取得事半功倍的效果。张曼玉主演的电影《花样年华》走红以后，一家服装店马上改名为“花样年华”，而与之异曲同工的是，另一家服装店取名“不见不散”，年轻人约会，有了更加暖昧的约会语，如去哪儿逛啊，是花样年华呢？还是不见不散呢？这些显然能够给年轻人带来约会话题的娱乐场所，很容易在短时间内被年轻人接受。
3、利用谐音来取名，这是一些服装店的惯用手法。这些店名最大的功能是利用谐音，很容易被记住。
开店秘笈
自从网络进入了人们的生活，各种新鲜名词一一呈现在我们的眼前，驴友、斑竹这些词似乎已经激发不了人们的新鲜感。于是，很多以谐音为基础的“拿来主义”新词汇，成为一种创意，流行到了街头巷尾。
作为具有悠久历史的汉语文化，谐音增添了汉语的意境和意趣，丰富了表达空间。然而，目前的一些所谓新式取名差强人意，少了几分诙谐，多了几分庸俗，有些商家名为创意，实则利用法律的模糊地带，有傍名牌之嫌。
当下，谐音取名成为许多商家快速获取知名度的不二法门，这一行为作为一种新生事物，任凭褒贬不一，依旧我行我素。
现在越来越多的谐音取名，如今用谐音做广告的企业已经泛滥成灾。也许大众看了以后觉得很幽默，会加深印像，但有些店名在用一些谐音成语、歇后语，有些谐音取名曲解了原来的词义，有的甚至很庸俗，不健康。实际上对于服装店的经营是只考虑了短期行为，而没有考虑到今后你所经营品牌的未来发展，是否可以被外国友人接受？是否对正在接受教育的下一代有很多中国文化的误导？从而抑制了你的品牌发展？
二、服装店的设计与装修
店面的环境设计
服装店的环境设计包括服装店空间的整体规划、店面设计、店内功能区的分割及通道设计等。通过店内环境设计，使人口与通道宽敞顺畅，能够使顾客出入、浏览及营业人员工作都很方便；服装店空间充满程度适当，货品展示充分又不能使顾客视觉疲劳；能表现时装分类展示效果，货品摆设一目了然；服装店空间的分割有助于立体展示、吊挂展示、叠放展示、平面展示等多种展示方式的组合；能体现独特的审美意识，具有与服装店形象一致的卖场氛围。
服装店的整体形象设计有两种类型，一类是品牌服装店的形象设计，纳人企业CIS的整体战略，必须在了解企业的经营理念、经营方针、经营宗旨、VIS的标志、标准色、专业字体、象征图案等等的基础上进行设计，系列店的风格统一，运用色彩、标志、构成法则等语言符号传递企业的形象。
另一类是比较个性化的设计师沙龙店或系列专业店，这类店可从不同的方面得到灵感，如罗马风格、哥特式风格、文艺复兴风格、巴洛克、洛可可风格、日本古典式风格、中国的汉代、唐代、清代风格、中国的民俗风格等。
个性化的设计造就了不同的艺术流派，如现代主义对模式化和工业预制生产的研究、后现代主义反对“多就是少”的观念、高技派主张用新的材料如高强钢、硬铝、塑料和各种化学制品进行快速和灵活的装配设计等，我们都可以从中得到启发。
时装零售店的设计与类型有很大关系，往往时装零售店的类型不同，设计的思路。目标、原则有区别，以下是几种常见的时装零售店类型及其设计特点。
传统服装店
传统服装店是指百货商店或超级市场中的时装经营区或店中店，经营多品牌、多品种的时装，设有大量的货架或柜台，按品种类别或品牌类别分成若干购物区。其目标市场较宽，店内设计以最大限度吸引顾客进店购物为目标，货品价格定位较低。设计多以功能性为主，注重空间的合理规划，用空间的流动性引导顾客的参观路线。
一般拥有自己的企划室和展示设计师，对时装区采用统一的设计和规划，以突出该商店的形象为目的。这类店中店几乎都是合同制的，店铺装修、硬件投资和导购人员的聘用由商店负责，时装企业按利润或销售额的一定比例提成的方式租用。
设计师沙龙
每个服装店只经营某一设计师的时装，这种服装店有特定的目标顾客群体，目标市场较窄，装修格调采用设计师风格。
品牌专卖店
这种服装店以特许授权或自我连锁的形式设立，经营单一品牌的时装，有明确的顾客群体。通常，品牌经营者为了统一品牌市场形象，对服装店采用统一设计，服装店的各种设施也由品牌经营者统一提供，服装店的形象与品牌形象高度一致，具有自己独特的风格。
系列专业店
这种服装店通常只销售某一系列时装，但有各种品牌或设计师的时装，如婴幼儿服装店、孕妇服装店、女性内衣店等。由于缺乏统一的品牌形象，顾客在购物过程中建立的是服装店的形象，因此这类服装店要注重店形象的设计，突出服装店的经营特色。这类专业店必须有一位懂专业、经验丰富的经理，有能力严格把握其经营理念，组织符合该店铺要求的商品，且能够合理地进行商品的展示设计，形成自己的独特风格。
例如，以圣诞节的终端视觉形象环境设计为例，西方在圣诞节以红、绿、白三色为圣诞色，圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。红色的有圣诞花和圣诞蜡烛。绿色的是圣诞树。它是圣诞节的主要装饰品，用砍伐来的杉、柏一类呈塔形的常青树装饰而成。上面悬挂着五颜六色的彩灯、礼物和纸花，还点燃着圣诞蜡烛。中国圣诞节的装饰是依据这些演变出来的，商场中的装饰一般分为商场整体装饰、橱窗或DP装饰、圣诞商品的重点陈列。
圣诞商品的重点陈列——利用节日推出节日系列，抓住商机，重点销售节日装越来越被各个品牌重视。在圣诞节，人们参加各种圣诞活动，晚宴、聚会的服装也就越来越被关注。
圣诞节推荐款：各种毛皮外套、羊毛大衣、有闪光素材装饰的吊带衫或无袖衫、各种半身裙、小礼服
圣诞节推荐颜色：白色、淡粉色、淡蓝色、红绿相间格子、紫罗兰
圣诞节推荐面料：皮草、羊毛兔毛、银葱、各种闪光素材
商场整体装饰——统一整体色调，确定使用素材，明确装饰地点、位置。
利用圣诞节重点营造节日环境氛围，展示特别提供款式，增加节日销售。
开店秘笈
服装店的空间设计是指设计师对已有的服装店空间进行整体规划、分割和合理的分配，使其符合该品牌商品的销售习惯和本地区人们的购物习惯，包括店面和店内两方面的内容。在设计过程中必须对空间的大小形状、室内环境的气候、采光、照明、背景音乐以及本地区人们物理、心理感受做综合的判断和分析，以创造出功能合理、舒适美观的理想购物环境。
空间设计分为两类：一类是在大型超市中店中店，商店划分出该服装品牌的展示区，设计师按照规划好的空间进行设计，这类的设计受建筑结构的限制性少，也不用考虑室内气候环境和采光问题，比较容易按照设计师的思维进行，做好照明、商品陈列、通道设计和橱窗设计就可以了；另一类是对已有的店铺进行改造，受所租用的店铺面积和内在结构的限制，往往要对原有的结构进行改造。
在零售业发展时期，零售商很少重视服装店设计，许多服装店设计给人以相同的感觉，缺乏创意，缺乏吸引力，许多零售商经营同样的货品以致难以区分。现在的零售店开始重视服装店设计与装潢，许多个性化的服装店设计不仅吸引了顾客，也创造了较高的商誉价值。
如果商品与服装店形象融合在一起，便既可让消费者区别不同零售商提供的服务，也能让消费者明确服装店的市场定位。成功的陈列环境设计，不仅可以吸引消费者的注意力，保证顾客出人方便顺畅，也可充分有效利用店内空间，保证店内商品陈列优雅、环境舒适、格调与商品协调一致。
服装店环境的空间类型可以分为：
1. 开放空间
此类空间设计特点在于采用玻璃侧面，店面对街道开放或半开放，强调店内和店外环境的交流渗透，私密程度小，形象直观。邻街一楼的服装店多用此空间设计，其接纳性好，便于和顾客交流。和相同面积的封闭空间相比，小型的店铺在视觉上略显大一些，这样弥补租用店铺面积过小所带来的狭小局促的感觉。
2. 封闭空间
特点在于被墙体包围，隔离性强，安全感和私密性好，与周围的环境流动性差，在服装店租用中要尽量避免。假如店铺租用的空间在二楼，则应尽量采用灯窗、人造景窗和镜面来扩大视觉和增加空间的层次。中档次的系列专业店在城市的繁华街道开店经常碰见此类问题。
3. 动态空间
引导顾客从“动”的角度观察环境，多利用机械化设施、旋转地面、人台模特。道具和可调节的屏风，能避免孤立静止的组合，形成丰富流畅的动态线条，有条理地组织人流的方向，适合用于男女休闲服装店或比较前卫品牌店的设计。
4. 静态空间
是指在空间的分割上利用直线或水平线、装饰简洁、视觉转换平和、色调淡雅的设计。给人的感觉是安静和高雅，档次较高的男装和女装的礼服专卖店设计常喜欢应用此类型例，如著名的杰尼亚男装专卖店。
5. 虚拟空间
运用没有实体的隔离形态，靠形体本身的启示给人以联想，实体空间和非实体空间是连续的、非隔断性的。如，有的服装店在店内借助地毯形成一个子空间，地毯上摆放座椅供客人休息，虚拟空间也可以借助家具、绿化、水体、色彩、人台、吊架等因素，强调店铺的特色，例如，“白领”服饰的生活馆。
服装店色彩布局技巧
服装店的色彩布局技巧
走在大街小巷经常会看到这种情况，那些店内陈列的色彩布局最有特点的服装店往往人气也最旺。
在北京就有这样一家生意兴隆的服装店，很多临近的同行们都戏称老板为“色彩大师”。的确，这家店给人印象最深的正是它店内的色彩布局。老板巧妙地以色彩为手段，来布置店面、经营商品、训练员工，因为吸引了大家的注意力，商业效果也就很快体现了出来。
首先这家店店面的色调面与左邻右舍相比就显得很另类：大块的灰色配以精细的金色雕饰，显得高雅脱俗又富贵雍荣，门口一尊特制的像漫画一样的迎客女郎塑像，使每个路过的人都要忍不住多看一眼，为那一身奇特的装束和表情所深深吸引。
走进店里再看，大家会发现，这家店铺内井然有序地划分出了五个色彩区，黄色区、蓝色区、红色区、黑灰色区和绿色区。每个区域的服装都形成一个整体上的主色调，并根据流行和季节来调配这五个区域的比例和位置。事实上这五个色彩区可以包容世界上的所有色彩。
例如，在红色区内的款式有浅红、深红、枣红、土红、玫瑰红、桃红、淡紫红、太阳红、中国红等色彩，有时色区被安排成淡淡的温馨主题，以淡色系列为主，浓色做点缀，有时布置成鲜亮热烈的情调，以大红、桔红为主，有时以成熟的玫瑰红为主等等。在黑色区有黑裙、黑裤、黑袜子、黑胸罩等一派黑色的印象。
店主人在布置自己的货架时，就像一位美术师在调色盘上调颜色。其他色区也是如此，再配以彩色灯光与音响，形成了独具特色的色彩经营法。其实，色彩是一种最大众化的形式，世界无处不色彩。
开店秘笈：
1. 先了解人们对各种色彩的感觉
大体来讲，人类在日常生活中对色彩的感觉由色相、色彩明度和彩度三要素组成。服装店陈列的色相：是红、黄、绿的颜色，也就是原色，是所有色彩的基本色。服装店陈列的色彩明度：表示色彩明亮度的颜色。例如：淡粉红色、鲜红色、淡黄绿色。表示色彩黑暗的颜色，例如：浅灰色、紫色、橄榄色、褐色。彩度：就是色彩的鲜明度，例如黑、白、红。又可分为明明暖色系和寒色系。
2. 巧妙灵活地运用暖色和寒色两种色系
暖色系是服装店陈列最容易亲近顾客的色系，例如红、黄等色，这比较适合年轻阶层的店铺，同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等女性喜好的的色彩，对妇女的用品店及婴细幼儿服饰店等产品华丽的高级店铺较合适。寒色系的陈列让顾客看来会产生一种很远很高的感觉，有扩大感，严寒地区天花板很高的店铺不宜使用，否则进入店内会感到很冷清，亲切感降低，尽量避免使用才好。但在夏季为了再现山峰海涛的感觉，、服装店陈列的时使用寒色系，可以产生清凉感 ，所以当做季节性陈留比较好。
3. 可以形成色彩效果的要素还有服装颜色和墙壁颜色的调合
例如背景为黄色的墙壁，若陈列同色系的黄色商品时，不但看来奇怪，且容易丧失商品价值。由此可见，如果陈列相反色系的对比色，例如黑、白商品并陈，商品会更加鲜明，一定要使用对比色。店铺色彩不但可以提高顾客的购买力，同时可以提高商品的水准。有经验的服装店主运用色彩知识也能创出自己的经营特色。这也是应用专业知识做出经营业绩的一个实例。相信色彩能够影响顾客的情绪和心理，色彩能够诱导顾客，促进销售。
橱窗设计
橱窗被称为服装店的门面。毫无疑问，顾客对一家商店的第一印象就是来自橱窗。橱窗首先吸引了顾客的目光，因此它有相当重大的视觉影响。
橱窗的最大作用是提高进店率，它本身对服装的销售和推介作用并不大。根据记者的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。以其更为直接的展示效果，告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。在记者采访的数名进店后购物的消费者中，近65％的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。
由此可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。
橱窗是传承品牌文化和销售信息的载体，促销是橱窗设计最主要的目的。为了实现营销目标，陈列师要通过对橱窗、服装、模特、道具以及背景广告的组合和摆放，来达到吸引顾客进店、激发购买欲望的销售目的。另一方面，橱窗还承担着传播品牌文化的作用。
由于橱窗所承担的双重任务，因此针对不同品牌定位、季节以及营销目标，橱窗的设计风格也各不相同。有的橱窗设计重点在强调销售信息，采用比较直接的传播方式，除了在橱窗中陈列产品外，还防止一些带有促销信息的海报，追求立竿见影的效应，使顾客看得明白激发进店欲望。
好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者，应在橱窗陈列上多多留意，多花心思，共同营造品牌展示的美丽天地。
服装经营者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列形式。一般来说，橱窗陈列有综合式、系统式、专题式、特写式和季节式等方式；另外，根据橱窗的展示的开放程度的大小，分为封闭式，半封闭式和开放式三种。
橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题；第二，来源于品牌的产品设计要素；第三，来源于品牌当季的营销方案。
橱窗模特着装的选择，要视当时的目的而定。比如在每个季度新品上市的时候，橱窗模特所选择的款式首先要让人一看就知道是下一季货品。比如旺销的时候，可以选择一些形象款。比如促销的时候，可以用促销款，并直接标明促销力度。总之，橱窗模特的穿着是要让经过店铺的顾客了解到目前服装的动态、流行趋势等，从而提升进店率。
开店秘笈
对于服装店而言，橱窗就相当于一个人的脸面。店铺的服装好看不好看，看一个店面的橱窗就完全的可以看出来。所以，橱窗对于一个服装店铺的作用而言是很重要的。一个服装店最好设置一个橱窗。面积大的店面可以单独的划出一定的空间，设立一个专署的橱窗。面积小的店面可以利用门后，夹角，地台等空间隔离一个所谓的橱窗。
无论是大小的橱窗都是要符合这样一个目的——吸引注意力。符合一个要求——能见度高。为此，一般的橱窗布置在位置上要求：应该尽量靠近门前或者是靠近人流主道的位置，而且前面没有遮挡物；在橱窗的布置上要突出店铺所经营服装的特色。而且要比店面内部更加的生动/形象。甚至有点抽象。
国外对服装橱窗陈设样品的选择有两个原则值得我们借鉴：
1. 选择超前样品，引领市场
服装橱窗里展示的样品不是选择货场内大量销售的产品，而是展示超前的、新研制、新开发的新材料、新工艺、新技术、新款式、新功能以及即将投产的新样品，以彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线，试探消费者的反应。
?2. 重视搭配样品，烘托主体
国外都非常重视附属搭配样品的选择，以烘托主体。只有整体配套完美，才能增加服装主体的艺术效果，因此，橱窗展示中要格外重视服装搭配品的选择和陈设，把服装样品以整体形象展示出来，通过配套陈列更加突出服装的品位，进一步提升服装的品质、格调和市场价值。
开服装店创业者要想在市场竞争中博得一席之地，对服装的橱窗设计必须予以重视。
服装店灯光设计
服装店的灯光可以分为基本灯光、二级灯光和气氛灯光。这三种类型的灯光要互相配合、统一协调，要解决好服装商品在照射环境下的明暗面。
基本灯光保证店面和店内大环境的照明，包括橱窗的基本灯光、店内的通道、墙面、顶棚、楼梯、电梯、指示灯的基本灯光，一般使用白炽灯和荧光灯，基本灯光的照明注重的是环境。
二级灯光主要表现商品的特质，加强照明，方便顾客对商品的选择和比较，也方便营业员快速地为顾客服务和商品的调整，它实质上具有推荐、吸引、表现的功能。二级灯光安装在陈列柜、展示台、吊架的上方或附近。
气氛灯光通常安装在橱窗的前下方或用作背景、店内装饰物的照明或者安置在起烘托作用的墙面上等等。
我们能发出电磁波的物体称为光源体，服装店的光源体基本属人造光源。不同的人造光源由于本身的能量分布不同，会产生不同的色光，如白炽灯光源偏黄，荧光灯光源偏蓝，所以在不同的环境下要选择不同的灯具。当店内的时装陈列数较少时，就要注意发挥灯光的优势，选用有装饰效果的灯具，起到烘托整个卖场气氛的作用。当店内的陈列品较多时，照明的要求册是突出商品的品质和色彩。突出店铺的形象，如标志、店名、橱窗、整体风格，照明与时装商品调和，注意灯具的照度和亮度，以不破坏时装本身造型、色彩和图案为主，创造良好的气氛和环境，给顾客留下良好的印象，诱导顾客购物，照明的亮度适当，顾客可以看清商品。但应避免店内的装修材料和时装产生眩光刺激视觉。
开店秘笈
突出店铺形象的灯光设计方法是店标可以采用高强度的直接照明，店面的装修采用强度较低的照明。与标志照明有所区别又能够看清店面的环境，可以安装调光器，根据环境的变化进行调节。与周围店铺的形象相似的可安装彩色灯光，在不破坏店面整体形象的基础上尽量吸引路人的注意。店铺临街的街道如果太小，正面视觉不突出的可安装灯箱。
吸引顾客进入店铺的灯光设计方法是重视店铺入口正面墙面的灯光照明，它的照度要比橱窗略小，但照明要强，要把它作为第二橱窗来考虑。主通道的墙面光源均匀有节奏，照度不能太弱，调节到比正面略小就可以了。
使时装商品照度适宜的灯光设计方法是，基本灯光的灯具可以在装修中隐藏，如采用毛玻璃或反射的间接照明，光线柔和，灯具不显眼，避免破坏店内的整体气氛。展示台和重点商品陈列的吊架可采用气氛灯光的聚光照明。在重点照明中要研究灯具的位置和顾客眼睛角度之间的关系、装修材料的特性，避免眩光的出现。
使路人浏览橱窗的照明设计方法是，橱窗的照明一般包括橱窗背面的背景灯光如荧光灯或白炽灯的基本照明、橱窗前面上部的投光灯和下部的脚光照明。运用背景灯光和基本照明灯光使整个橱窗变得显眼突出，橱窗的照明光亮度和过路人被吸引停留的比率成正比。投光灯突出商品的立体感、造型和色彩图案。也可以加滤光片，制造戏剧性的效果。地光照明起辅助灯光的作用，消除服装模特着装后被投光灯照射所带来的阴影。
避免眼睛疲劳的灯光设计方法是，重点商品的照明要考虑时装面料的放射光，特别是近年来流行加涂层的面料，在做气氛灯光的设计时要特别地注意，具体方法是可以改变灯具的方向和角度。强光照明时留出少量灯光补充顶棚，改善它的阴暗面，也可对墙角进行补充照明。装饰用的灯具照度不要太强，不要兼作基本照明灯光。
装修、验收、试营业
装修、验收、试营业是开店前准备工作中不容忽视的环节，这些工作做得完善与否，将直接影响到店面的整体形象。
在开服装店之前，不妨请中国服装设计师协会培训中心的专家们给你一些咨询建议，甚至是邀请他们做系列的店面环境项目或者视觉形象的培训。将会让你在环境设计和店面装修时少走弯路，少花冤枉钱。收到事半功倍的效益。
比如，除了店面的装修色调之外，你还必须知道灯光的光线方式，在卖场入口，消费者空间等多用扩散照明的装修方式，这些都需要在装修时设计好，在验收时检验合格才对。
服装店的装修应遵循以下流程：
1. 取得所选店面之照片，包括: 门面照片、店内照片(天花板、墙壁、地面等)、需特殊说明位置之照片（柱、台阶、窗等）
2. 取得所选店面之相关图纸，包括：平面图、立面图、电路图、图纸应包含店面所有重要参数，如:面积、高度、各边边长、柱的长、宽、高、台阶高度、阶数、柱子及横梁的承重情况、店内线路布局、插头位置、最大负荷等。
3.将以上资料交与总部的相关设计部门，设计部门依据统一标准和风格，针对加盟商提供的图纸和店面装修预算进行设计，加盟商依总部提供的设计图开始施工。
在施工之前，一定要慎重选择装修商，装修商资格评定的标准为：
（1）能够进行服装店的所有装修项目
（2）使用规定之装修材料及工艺
（3）熟悉总体CI形象及商标使用规范
（4）熟悉店面装修规范装修商为一级装修企业
（5）无条件接受对于各项标准装修项目之统一标定价格
（6）无条件接受统一的装修承包合同
服装店装修完毕之后的验收工作内容主要有以下几个方面：
1. 门面招牌。主要检查颜色、字体、灯光是否达到预期的效果。
2. 橱窗玻璃及店门。主要检查橱窗展示是否达到预期效果，店门开启是否灵活等。
3. 卖场。主要检查卖场天花吊顶效果、灯光、空调、电线等是否符合要求、卖场墙壁布置是否符合要求，卖场地面是否符合要求。
4. 货架安装及摆放。主要检查货架安装是否牢固，位置摆设是否合理、人行过道安排是否合理等。
5. 试衣间、收租台、仓库。主要检查有关设施是否齐全，摆设是否妥当。
6.其他。如海报、灯箱、POP广告牌等位置是否符合要求。
服装店在装修完毕之后，必须经过验收，然后预定开店营业时间。在开店营业之前，要对服装店正常运作所需要的人、货、资金等进行充分准备，并制定试营业时期的宣传与推广工作计划。
进场营业前需要做好以下几项准备工作：
1. 确定服装店营业人员并对营业人员进行培训；
2. 确定主管，并授予相应的职责、权力；
3. 准备营业时需要的物料，服装店中常用的物料包括购物袋、打印纸、发票、包装带、软尺、剪刀、记录纸等；
4. 新开张店通常能吸引较多的顾客，因此服装店的货品准备要充分，系列、品种、规格尽可能齐全一些，上架的数量也可多一些，保证开张日给消费者较多的选择机会；
5. 将货品按照预先设计好的布局分门别类地摆放在货架上，保证上架货品齐款式、齐色、齐码，层次分明，卖场整洁畅通；
6. 准备必要的宣传资料及促销用的赠品等；为了吸引更多的消费者，给消费者好的第一印象，服装店在开张的一段时间通常要有宣传与促销活动的配合；
7. 检查开店准备工作的完成情况，准备开业。
试营业推广工作是一项全面的工作，与服装店的每一项具体工作都有关系。营业推广的内容或评价包括以下几个方面：橱窗、宣传品、道具要求要资料求齐全、整洁、摆放得体、展示突出产品组合特色；货架要求商品齐色齐码，摆放整洁有序，整齐划一，商品资料齐全清楚。
收银台要求位置醒目、干净整洁，服务牌、海报、其他展示项目显眼；店内指示牌如营业时间、免费服务、产品区标志等位置要明显；试衣间要求试衣镜、服务设施、宣传服务资料齐全；店用灯光音响要求灯具、光线、灯光方向突出货品特色，音响适当，能渲染卖场气氛；整体要求货架、橱窗、门面、店外路面、吊旗、海报等协调统一与商店形象保持一致。
开店秘笈
开业仪式象征着一个新店的诞生，是可喜可贺的事，应该给予应有的重视。这既是借此向公众宣布服装店的诞生，广做宣传的机会，也是考验每位员工能否提供到位的服务，并进行迅速调整的时机。因此，开业仪式是营运过程中的一个极重要的环节。开业时间应尽可能选择在销售旺季前4周。一个服装店的开张，可从以下开幕仪式中选择一种或两者并用。
正式开张
这类开张仪式以公关为目标。隆重的开张仪式是较大型的公关活动，可以使品牌成为瞩目焦点，制造一定的宣传效果。可考虑安排：
?邀请当地名流为贵宾（人选需事先与总部商榷）
?邀请名人主持开业仪式（需征求总部同意和建议）
?邀请当地各主要媒体采访，并提供新闻背景材料
?配合开张典礼，要在当地报纸刊登广告，时间应与传媒和总部协调
?安排茶点招待与助兴节目
?安排赠品送给来宾
?为开业当天的精彩画面安排摄影、录象
促销式开张
这类开张仪式以销售为目标。具体实施应视市场情况而定。
?海报，横幅
?电视新闻报道
?地方报纸杂志开业大吉喜报
?开业酬宾